Bien que différentes dans leurs approches, Le Paul Sud, Maison Figura, Scand et Little Woude ont en commun de détourner les textiles en les utilisant à l’envers. Examinons leurs points communs et leurs différences.

Une même philosophie

Ces marques partagent un même fil conducteur : elles valorisent les textiles en les utilisant à l’envers, révélant ainsi leur potentiel caché et leur beauté singulière.

Au niveau du style, en réunissant plusieurs pièces en une, un vêtement réversible est polyvalent et peut se porter pour des occasions formelles ou décontractées.

Idéal pour les voyages, un vêtement réversible prend moins de place dans les bagages tout en offrant plusieurs options de tenue.

Mais un vêtement réversible présente surtout un double avantage économique et écologique. Acheter une seule pièce au lieu de deux contribue à réduire la consommation de ressources et les déchets textiles, ce qui est bénéfique pour l’environnement. De plus, en utilisant les deux côtés du vêtement, l’usure est répartie, ce qui peut prolonger la durée de vie du vêtement.

Nuance, tout de même : dans le calcul du score environnemental français, l’impact environnemental d’un vêtement réversible ne sera pas moindre que celui d’un vêtement similaire non réversible. En effet, il n’y a pas de catégorie “réversible” à proprement parler, et une chemise réversible sera ainsi comparée aux autres chemises non réversibles

Notons également que nous avons tendance à porter en grande majorité un côté plus que l’autre.

Le Paul Sud

Le Paul Sud, c’est une marque audacieuse qui repousse les limites de la créativité : les tissus sont montés à l’envers, offrant un style innovant et surprenant. Les pièces sont soigneusement conçues, offrant une finition exceptionnelle des deux côtés. Ainsi, le Sweat Vee Unisexe 100% made in France en coton bio upcyclé, disponible en bleu et gris, peut être porté des deux côtés.

Le Paul Sud valorise le savoir-faire français, l’engagement humain, l’innovation locale.

Maison Figura

Maison Figura, maison française, propose des collections de tenues et de décoration dédiées au bien-être chez soi, conçues et fabriquées en France.

Figura réinvente la mode intérieure pour permettre aux femmes de s’occuper d’elles autant qu’elles s’occupent des autres. Parce qu’il est temps de réinvestir notre féminité, notre style et notre élégance à la maison.

Ainsi, Maison Figura propose un top réversible 100% coton biologique en maille richelieu. Au recto: son col asymétrique s’inspire des robes haute couture et des cache-cœurs de danseuse. Au verso: son col bateau met en valeur les clavicules.

Little Woude

Après être devenue Maman, Mariette Van Der Woude décide en 2010 de créer des vêtements évolutifs et réversibles conçus pour grandir avec les enfants tout en résistant à leur mode de vie dynamique. La marque a connu un second souffle début 2024 lorsque Mariette a confié les rênes à Julie, sa couturière.

Robes, salopettes et vestes se retournent pour un look deux en un. Pratique, un vêtement Little Woude ne se met jamais “à l’envers”, idéal pour les enfants qui commencent à s’habiller tout seuls.

Scand

“Parce qu’on est tous libres de porter ce que l’on aime”, Scand cherche à être inclusive en termes de morphologie et de genre.

Cela se ressent dans la conception de sa surchemise unisexe dont l’un des côtés est en denim brut. Pour l’autre côté, afin de répondre le plus précisément possible aux attentes de ses clients, Scand a recours à la cocréation et leur demande directement leurs avis via un questionnaire : plutôt tissu habillé ou imprimé/uni ?

Sources :

• Le Paul Sud : une marque porteuse de sens
• Maison Figura
• Little Woude , vêtements enfants évolutifs et réversibles et Made in France
• SCAND – Mode inclusive et engagée (@scand_fr) • Photos et vidéos Instagram

Terre Blanche

Peu de temps après la mort de sa grand-mère dont elle avait récupéré toutes les robes de soirées dans des matières assez extraordinaires, Laurène décide de fonder Terre Blanche afin de redonner vie à des robes de mariée oubliées, des années folles jusqu’aux 90s. Pour créer une silhouette hors du temps et unique, voici le processus :

1) Les robes sont d’abords nettoyées et blanchies à partir de produits durables (percarbonate et bicarbonate de soude, vinaigre blanc). Après ce passage au pressing, si des tâches récalcitrantes persistent et que la robe n’est pas utilisable en l’état, elle pourra être teinte en utilisant de la teinture naturelle, ou bien upcyclée. 

2) Ensuite, un passage dans les mains des couturières permet de réparer les imperfections si nécessaire (boutonnage par exemple). Certains détails sont parfois retirés ou ajoutés afin de remettre la coupe au goût du jour, par exemple en ouvrant une encolure.

3) Une fois que la cliente a fait son choix après son rendez-vous au studio, un deuxième passage chez les couturières permet d’adapter la robe à son goût et à sa morphologie.

4) Finalement, Terre Blanche propose à la cliente de réfléchir avec elle à la seconde vie de sa robe. Il s’agit de transformer la robe pour en faire un vêtement de tous les jours ou un textile usuel (coussin, jeté de lit…).

Marielle Maury

Fondée en 2013, Marielle Maury est le 1er atelier de robes de mariées certifié GOTS depuis 2020. La marque revendique “un esprit couture qui rime avec nature”, en proposant des créations élégantes et souvent bohèmes.

Marielle Maury décline son offre au travers de 3 propositions : 

1. des modèles de collection, des robes déja existantes qui peuvent être personnalisées au goût et à la morphologie de la mariée

2. des créations uniques sur mesure, cocréées avec la cliente

3. une collection prêt-à-porter de cérémonie disponible en ligne, au sein de laquelle on retrouve des capes, bandeaux ou encore jupes réalisés à partir de chutes de tissus d’exception.

Tout est réalisé près de Montpellier.

Des engagements communs

Terre Blanche et Marielle Maury sont deux créatrices de robes de mariée qui ont fait le choix de la durabilité et du respect de l’environnement. Leurs approches se rejoignent sur plusieurs points clés :

• Utilisation de matières naturelles et biodégradables comme le lin, le chanvre ou le coton bio

• Production locale et circuits courts pour limiter l’empreinte carbone

• Pièces sur-mesure pour éviter le gaspillage

• Démarche zéro déchet dans leurs ateliers

Quelle que soit votre préférence, ces deux marques vous permettront d’être une mariée engagée, élégante et éthique le jour J !

Sources :

• Robes de mariée, mode d’exception responsable Marielle Maury
• STUDIO TERRE BLANCHE : Robes de mariée vintage – Studio Terre Blanche

Cette matière noble et naturelle aux multiples atouts est un premier choix pour de nombreuses marques écoresponsables. Zoom sur quatre d’entre elles dont nous avons analysé les produits.

Des marques aux identités diverses

Sensée est une marque de lingerie féminine qui se distingue par son engagement envers la non-toxicité et le respect des muqueuses. Certifiée oeko-tex, la marque utilise le lin pour son aspect doux et hypoallergénique afin d’assurer confort et sécurité à ses consommatrices.

Pangolin est une marque de vêtements qui allie élégance intemporelle et confort, engagée dans une mode régénérative et proposant un vestiaire féminin et masculin à la fois casual et sportswear. Chaque pièce est conçue pour durer, avec des coupes modernes et des tissus de haute qualité, offrant ainsi une alternative écoresponsable aux tendances éphémères.

Linatis est une marque spécialisée dans la confection de chemises en lin pour hommes. Très attachée à la traçabilité, Linatis s’engage à offrir des produits de haute qualité tout en respectant des normes éthiques et durables. La marque a pour objectif de créer son propre atelier de confection afin de maîtriser chaque étape de la production. À terme, Linatis envisage de remonter la filière jusqu’au tissage, assurant ainsi une transparence totale et une qualité irréprochable de ses produits.

Imajine est née de la rencontre de Justine et Morgane, deux collègues inséparables ayant choisi de quitter leur emploi au sein d’une entreprise de e-commerce de vêtements multimarques pour proposer leur vision d’une mode à la fois élégante et ludique. Imajine cherche à répondre aux attentes des femmes modernes en quête de pièces uniques et raffinées. Elle propose une collection de quatre pièces féminines, caractérisées par des tons neutres et un style « girly » avec des détails comme des froufrous et des nœuds. 

Si, malgré des univers différents, ces quatre acteurs ont choisi le lin, c’est parce qu’il s’adapte aux envies des créateurs et des tendances : que ce soit en mélange avec d’autres fibres ou en composition intégrale, le lin peut offrir légèreté, souplesse, transparence, ou au contraire, plus de lourdeur, d’authenticité. 

Mais ce n’est que l’un de ses multiples atouts.

Le lin, un matériau local et écoresponsable 

L’Europe est une région privilégiée pour la chaîne de production du lin, couvrant toutes les étapes de transformation (filature, tissage, confection). L’Europe du Nord concentre ainsi 80% de la production mondiale de lin. Si l’on souhaite privilégier un lin européen, on peut se fier au label Masters of Linen – utilisé par Pangolin, Sensée, Imajine et Linatis – qui certifie que 100 % de la valeur ajoutée du tissu soit produite en Europe.

Au premier rang mondial, la France, qui a réussi en 2022 à réimplanter un savoir-faire qui avait disparu sur notre territoire depuis 1995. Depuis 2022, la French Filature (Eure) transforme les fibres de lin en fils de haute qualité selon la technique “au mouillé”.

En outre, le lin est l’une des fibres textiles les plus écologiques. Sa culture ne nécessite ni arrosage, ni systèmes d’irrigation complexes, ni pesticides. Cette plante pousse rapidement (100 jours) et est arrachée une fois arrivée à maturité. Elle termine alors de manière naturelle son processus de rouissage au champ. Le lin est aussi une culture dite de rotation, occupant la parcelle tous les 6 ou 7 ans, elle favorise les cultures suivantes.  Véritable puits de carbone, un hectare de lin retient chaque année 3,7 tonnes de CO2. 

Enfin, il s’agit d’une plante zéro déchet. D’une part, aucun solvant chimique n’est utilisé dans la transformation du lin, conservant la fibre 100% naturelle. Ainsi, sans teinture ou traitement chimique, un vêtement en lin peut être composté et enrichir la terre.

D’autre part, si le lin textile est cultivé pour ses fibres longues, les autres parties de la plante ont toute leur utilité et à chaque étape du processus de transformation de la plante, les co-produits sont valorisés :

• Les anas ( partie non fibreuse de la tige ) sont valorisés en énergie ou en paillage.
• Les étoupes de lin sont utilisées pour fabriquer des non-tissés techniques.

Les propriétés techniques du lin en font une matière noble 

Que ce soit en raison de sa résistance, de son pouvoir absorbant ou de ses propriétés thermorégulatrices, le lin est un allié confort au quotidien. 

Grâce à la longueur de ses fibres, contenues dans la tige de la plante et non dans la fleur, le fil de lin est plus solide qu’un fil de coton. Ces fibres longues procurent aux fils de lin résistance et souplesse, sans effet peluche, ni déformation. 

Les fibres de lin sont réputées pour leur haut pouvoir d’absorption de l’eau. Les pectines, ces composés qui associent les fibres entre elles, se gorgent d’eau ou s’en libèrent, selon les conditions climatiques, jusqu’à 20%* de leur poids sans provoquer de sensation d’humidité au toucher. Le caractère hautement hydrophile des pectines permettent aux textiles en lin de sécher plus vite, d’évacuer plus vite la transpiration, et de moins garder les odeurs.

Les propriétés thermorégulatrices le rendent précieux toute l’année : léger en été et isolant en hiver. De fait, il est intrinsèquement antibactérien et hypoallergénique.

Retrouvez ces jolies marques :

• Sensée Paris | Les sous-vêtements en lin qui font du bien (senseeparis.com)
• PANGO LIN | LE TSHIRT EN LIN BIO FABRIQUE EN FRANCE (pango-lin.fr)
• Linatis, des chemises en lin fabriquées en France – Linatis
• Imajine – Vêtements en lin éco-responsables (imajine-store.com)

Le terme « working girl » désigne généralement une femme active professionnellement, souvent dans un cadre urbain et moderne. Cette expression évoque une femme qui est ambitieuse, déterminée et engagée dans sa carrière. Qu’elle soit cadre d’entreprise, entrepreneure, artiste ou ingénieure, la « working girl » est souvent perçue comme une figure de l’indépendance et de l’autonomie, capable de jongler entre les responsabilités professionnelles et personnelles avec efficacité et élégance. Ce terme est également associé à un style vestimentaire reflétant une certaine sophistication et un sens du style.

Dans cet article, nous vous présentons trois marques de mode écoresponsables qui allient élégance et responsabilité environnementale. Découvrez leur univers et leur engagement à la fois territorial et féministe.

Trois marques qui s’adressent aux working girls

Nuyhenn

Nuyhenn, créée par Camille en 2020, propose deux tailleurs à motifs en coton certifié GOTS, avec un pantalon flare et un autre coupe droite. Comptez 300-400€ pour une veste, et 150-200€ pour un pantalon. Concevant la mode comme célébration de la beauté intemporelle, Nuyhenn cherche à “magnifier votre silhouette, enrichir votre répertoire vestimentaire et vous accompagner avec des créations qui transcendent les tendances éphémères”.

Studio Facettes

Fan de disco et de boules à facettes, Marie-Laure étend le sens du mot “facettes” pour toutes les facettes de la vie des femmes qui l’inspirent, les différentes facettes de l’industrie de la mode qu’elle souhaite montrer avec spontanéité et transparence, et les différentes facettes qui constituent la création d’un vêtement. Avec un système de précommande, Studio Facettes propose des vestes de tailleurs et smoking (400-600€), des pantalons (300€) et des gilets en textiles upcylés haut de gamme. Toile de lin et coton, twid et gabardinde de laine, satin duchesse de soie  … Vous trouverez la présentation détaillée de chaque matière sur le site.

Habillez-moi

Habillez-moi propose des jupes (moins de 100€), blouses (85€), vestes (200-220€) aux couleurs audacieuses (bleu électrique, framboise…). Si Habillez-moi lutte contre la surproduction en ayant recours à la pré-commande, la marque ne se contente pas de ses engagements environnementaux. Habillez-moi s’engage également aux côtés d’EPVN (Enfance Partenariat Vietnam), une association humanitaire, afin de financer la construction et l’aménagement d’écoles situées au Vietnam, la rénovation d’orphelinats et la création d’ateliers de formation professionnelle.

La working girl, une icône française ?

En 1966, Yves Saint Laurent présente son célèbre « Le Smoking, » un tailleur-pantalon pour femmes qui a révolutionné la mode féminine. Ce tailleur a non seulement introduit le pantalon dans la garde-robe des femmes, mais il a également symbolisé une nouvelle ère de liberté et d’émancipation. Le Smoking est devenu un symbole de l’élégance et de la puissance féminine, permettant aux femmes de s’habiller de manière à la fois sophistiquée et confortable. Si l’élégance à la française a une renommée internationale, ce n’est donc pas pour rien. 

Le fait que l’élégance fasse partie du patrimoine culturel tricolore a poussé nos trois marques à ancrer leur production dans notre territoire. Ainsi, Habillez-moi transforme ses textiles sourcés dans le Nord de la France dans un atelier situé à 10 kilomètres seulement de ses bureaux parisiens. Studio Facette fait quant à elle appel à l’Atelier Masla basé à Paris dans le 18ème arrondissement pour ses textiles, et défend le Made in France jusqu’aux boutons, fabriqué par l’atelier Aymeric Le Deun à Paris. “Respirez Paris, cela conserve l’âme”, disait Victor Hugo. Avec cette citation de Victor Hugo, Nuyhenn insiste de son côté sur le savoir-faire des artisans français, qu’elle entend défendre avec ses créations 100% Made in Paris.

La working girl, une femme qui ose 

Si l’écart tendait à se réduire, le taux d’emploi des femmes en 2022 reste encore inférieur à celui des hommes (71% contre 77% selon l’INSEE). 1,3 million de femmes contre 42 000 hommes sont « au foyer ».

La féminisation du monde du travail remet en cause l’archétype de la mère, mis à mal par les femmes qui font carrière et doivent reléguer au second plan, au moins un temps, leur vie de famille. Ce qui est forcément suspect, encore de nos jours ! « La tradition multimillénaire de conquête est ancrée en nous, dans notre inconscient collectif : l’homme est un guerrier, la femme reste à la maison, dans un rôle accueillant, » explique le philosophe Jacques de Coulon. Le monde professionnel est profondément marqué par cette distinction ancestrale. Dans les entreprises, on cherche inconsciemment à perpétuer un système: celui des guerriers. Une femme qui prétend y entrer fait peur. Elle devient une guerrière, elle endosse l’habit de l’homme, c’est l’amazone. Dans une société encore trop marquée par le paradigme masculin, la femme est une menace. Elle effraie parce qu’elle remet en cause les fondements de ce fonctionnement archaïque.

Selon l’édition 2022 de l’étude réalisée sur le CAC40 par l’Observatoire de la féminisation des entreprises, l’exclusion des femmes à la gouvernance du conseil d’administration reste réelle. Seulement 2,5% de femmes à la tête des entreprises du CAC 40. De plus, 62 % des femmes disent avoir manqué des opportunités professionnelles parce qu’elles avaient « manqué de confiance en soi « . Ces chiffres révèlent non seulement les barrières structurelles et culturelles qui persistent, mais aussi le manque de confiance en soi qui freine l’ambition des femmes dans le monde du travail. Il est crucial de déconstruire ces stéréotypes et de promouvoir une culture d’entreprise plus inclusive et équitable pour permettre aux femmes de pleinement investir le monde professionnel.

Promouvoir l’empouvoirement des femmes est donc aussi un engagement important prôné par les 3 marques. Marie-Laure de Studio Facettes pousse à l’audace en mettant en avant l’une de ses citations préférées : “Fight for the things you care about.” (Ruth Bader Ginsburg). Habillez-moi propose divers articles de blog sur le thème de l’émancipation féminine. Plus généralement, la marque entend “offrir aux femmes une meilleure estime d’elles-mêmes, en les aidant à se sentir féminines et confiantes, contribuant ainsi à façonner une société où chaque femme peut trouver sa place avec fierté et respect.” Enfin, Camille de Nuyhenn est elle-même un modèle de working girl, n’hésitant pas à parler de son processus créatif et de son parcours entrepreneurial. Elle cherche à “proposer aux femmes un vêtement qui leur procure à la fois l’élégance et l’audace qu’elles méritent. »

Sources : 

• Facettes Studio | Vêtements Upcyclés Made in France (facettes-studio.com)
• NUYHENN – Une garde-robe française engagée
• Habillez-moi – habillez-moi
• baromètre de l’économie ODOXA pour BFM Business, Challenges et Agip, 2024
• étude réalisée sur le CAC40 par l’Observatoire de la féminisation des entreprises, 2022
• Caractéristiques des emplois − Femmes et hommes, l’égalité en question | Insee

S’évader, c’est ce que proposent chacune à sa manière Caprin et La Pièce, deux marques françaises engagées.

Faisons connaissance avec ces 2 marques

La Pièce, fondée en 2018 par un couple passionné d’escapades urbaines,  propose des vêtements (veste, blouson, cape de pluie…) et d’accessoires (sacs, plastron doudoune, bonnet …) sportifs et élégants, inspirés par les quartiers emblématiques de villes telles que Paris, Barcelone et Londres. Les créations contemporaines et sophistiquées de La Pièce sont conçues pour les citadins actifs et aventureux, qui souhaitent allier confort, style et respect de l’environnement. La marque encourage les micro-aventures, c’est-à-dire les courtes escapades en plein air, en ville ou en pleine nature. 

Caprin, nommée en référence aux bouquetins et autres chamois emblématiques de nos montagnes, est une marque française de vêtements et accessoires de trail running éco-responsables fondée en 2020 par Alexandre, féru de sports outdoors en tous genres. Davantage axée sur la performance que La Pièce, Caprin cherche à apporter une alternative en circuit court aux shorts, maillots, bandeaux, tours de cou ou sous-gants nécessaires à la pratique des sports de pleine nature.

Des matériaux techniques innovants, une production française et un engagement pour la réduction des déchets

Malgré deux identités singulières et distinctes, Caprin et La Pièce se rejoignent néanmoins autour de l’emploi de matériaux techniques innovants, en mettant un point d’honneur à fabriquer en France. Ils sont également tous deux particulièrement engagés en matière de réduction des déchets. Retour en détail sur ces trois volets communs.

Des matériaux techniques innovants

La Pièce propose par exemple une veste polaire réversible constituée à 65% de Seaqual, un type de polyester recyclé fabriqué à partir de déchets marins récupérés dans les océans. Une manière de lutter contre les microparticules de plastiques libérées à chaque lavage d’un vêtement en polyester. Ces tout petits bouts de moins de 5 millimètres finissent en effet par s’agglomérer dans les océans jusqu’à constituer le fameux Septième continent de plastique, au milieu du Pacifique. Notons que si la libération de microfibres est ignorée au niveau européen pour l’élaboration du Product Environmental Footprint (PEF), elle est un des critères ajoutés par la méthode française (loi Climat et Résilience), afin de mieux mesurer la toxicité d’un produit textile. Le Seaqual est une matière de qualité, qui offre les mêmes propriétés que le polyester vierge : il est résistant, léger et facile à entretenir. De plus, il est certifié par des organismes indépendants, qui garantissent son origine et sa traçabilité. Dans la même dynamique, l’entreprise choisit également d’utiliser le fil ECONYL®, un nylon régénéré à partir de filets de pêche, moquettes et déchets industriels.

Pour son short de trail, la marque Caprin s’est quant à elle tournée vers le polyamide huile de ricin, également connu sous le nom de polyamide 11 (PA11). Ce matériau très résistant et biodégradable a pour avantage de présenter une densité plus faible que de nombreux autres plastiques, ce qui signifie qu’il peut être utilisé pour fabriquer des pièces plus légères et donc réduire la consommation d’énergie.

Produire en France

Si l’on se concentre sur le critère du changement climatique, le transport représente entre 8 et 10% de l’empreinte carbone d’un produit textile. Ce n’est donc pas la partie du cycle de vie la plus émettrice, mais c’est en tout cas la plus emblématique de cette production mondialisée. 

Les principaux partenaires de Caprin, fabricants de tissus, atelier et usine de fabrication sont tous, en moyenne, à moins de 600 km de leur siège social dans les Alpes. Attaché à la transparence, Caprin fournit sur ses fiches produits l’adresse des lieux de création, tissage et confection. 

Chez La Pièce, tous les vêtements sont dessinés, modélisés et prototypés localement, dans le bouillonnant quartier Latin à Saint Germain des Prés. Ces pièces uniques sont ensuite développées dans des ateliers situés dans les Charentes, la Loire et le Rhône. Ces ateliers disposent d’un vaste plan de formation pour doter les nouveaux travailleurs des compétences requises, avec un accent porté sur la transmission intergénérationnelle.

Optimiser la fin de vie du produit (réduire les déchets)

Dans le calcul du score environnemental d’un produit textile, la méthode française inclut un nouveau score par rapport à la méthode européenne du PEF : il s’agit du

coefficient de durabilité. Celui-ci comprend des données relatives au type de matière, à la traçabilité, mais aussi à la largeur de gamme (nombre de références), à la durée de commercialisation, et enfin à l’incitation à la réparation. 

Concernant l’incitation à la réparation, plus la différence entre le coût de réparation et le coût du vêtement sera grande, plus le vêtement sera considéré comme durable. Mais toute initiative de la marque encourageant le réemploi et donc la longévité de son produit améliore également le coefficient. 

C’est ainsi que Caprin fournit avec chaque article une bande de tissu supplémentaire pour réparer le vêtement en cas de chute et prolonger ainsi sa durée de vie.

Pour sa part, La Pièce encourage le recyclage avec une proposition originale : se prendre en photo/vidéo devant la borne permet d’obtenir -10% sur sa prochaine commande. 

Sans sacrifier la qualité et le confort nécessaire à des vêtements techniques, Caprin et La Pièce nous permettent ainsi d’explorer notre environnement sans le persécuter.

« Le yoga est un moyen de se connecter à la nature, de se rappeler que nous faisons partie de quelque chose de plus grand que nous-mêmes. »

Tara Stiles, enseignante de yoga, auteure et entrepreneure américaine, décrit ici la pratique du yoga comme moyen de se rappeler notre interdépendance avec le monde qui nous entoure. 

Mais pour que cette pause dans notre vie quotidienne soit une véritable expérience de communion et de respect de notre corps et de l’environnement, il est important d’utiliser du matériel de sport non toxique, fabriqué dans des conditions éthiques et durables. Aujourd’hui, des marques telles que Kitiwaké, Géopélie et Gayaskin proposent de belles alternatives aux matières synthétiques neuves comme le polyamide, le polyester et l’élasthanne. 

Trois marques éthiques, des engagements communs

Kiwitaké, Géopélie et Gayaskin, c’est d’abord la promesse d’une fabrication européenne. En effet, pour les trois marques, la filature, le tissage, l’ennoblissement et la confection sont réalisés en Europe (Italie, Portugal, Allemagne, France). 

Les trois marques prônent la transparence, en rendant disponibles dans leurs fiches produits les informations à propos du pays de fabrication, en passant par le mode de transport et d’envoi. Elles ont d’ailleurs recours à des labels afin de certifier l’éco responsabilité des matériaux utilisés ou encore la non toxicité du produit fini.

Alors qu’une étude de Nielsen prouve que les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour des produits portant des certifications éthiques, ceci est un avantage certain pour asseoir la crédibilité des trois entités, qui se positionnent dans des gammes de prix similaires. Comptez entre 90€ et 105€ pour un legging, 90€ pour une brassière.

3 univers différents

Kiwitaké se définit comme “ une communauté de pratiquantes aux parcours complémentaires réunies autour de Cannelle, styliste et entrepreneure. Toutes passionnées de sport, de yoga, de pilates et de pratiques douces.” En baptisant sa marque du nom d’une petite mouette du Grand Nord, agile, gracieuse, et hautement résistante aux conditions extrêmes, Cannelle a voulu symboliser la simplicité, la liberté, la résistance et la durabilité.

Au travers de pièces décontractées et intemporelles, avec des coupes simples et des couleurs neutres, l’accent est porté sur le féminin et l’exaltation de la sororité.

Géopélie : voilà un autre nom d’oiseau, celui “que porte la plus petite des colombes, animal symbole de paix et d’amour”. Avec ses imprimés floraux et animaux colorés, Delphine cherche à offrir une pratique décomplexée tout en poussant ses clientes à cultiver leur sérénité. La marque est engagée dans la promotion de l’artisanat et de la diversité culturelle, et travaille avec des artisans du monde entier pour créer des vêtements uniques et authentiques.

Alors que Gayaskin fait face à un avenir incertain, Charlotte, cliente fidèle, décide de lancer une campagne Ulule, bien décidée à faire perdurer la démarche éco-responsable poussée de la marque. S’appuyant sur une communauté déjà engagée autour de Gayaskin, Charlotte ambitionne d’en faire une marque de sport de femmes, pour les femmes. En promouvant l’empouvoirement par le sport, Gayaskin cherche en effet à rendre ses clientes fortes et fières.

Des créations au style élégant et minimaliste, avec des formes épurées et des couleurs neutres.

Des matières innovantes et variées

Les trois marques se distinguent non seulement par leur identité, mais aussi par leur choix de matières. 

Legging – Econyl ou polyamide recyclé ?

Tous deux considérés comme plus durables que le polyamide conventionnel, l’Econyl et le polyamide recyclé présentent néanmoins des différences en termes de matières premières et de processus de fabrication.

Le polyamide Econyl est fabriqué à partir de filets de pêche usagés, de tapis et d’autres déchets en nylon, qui sont nettoyés, broyés et régénérés en un nouveau fil de nylon. Le polyamide recyclé, quant à lui, peut être fabriqué à partir de différents types de déchets, tels que les bouteilles en plastique, les déchets textiles et les déchets industriels, qui sont également nettoyés, broyés et transformés en un nouveau fil de polyamide.

Si le processus de fabrication du polyamide recyclé peut varier en fonction des matières premières utilisées et des méthodes de recyclage, le processus de fabrication de l’Econyl est considéré comme plus durable car il utilise moins d’eau et d’énergie que la production de nylon vierge. De plus, le processus de régénération d’Econyl s’inscrit dans une économie circulaire. 

En termes de qualité, le polyamide Econyl est connu pour sa résistance là où la qualité du polyamide recyclé est variable selon les matières premières utilisées et les méthodes de recyclage. 

Brassière – Econyl et PES recyclé 

Le PES recyclé New Life est fabriqué à partir de bouteilles en plastique PET post-consommation, qui sont triées, nettoyées, broyées et fondues pour être transformées en fil. L’Econyl, quant à lui, est fabriqué à partir de filets de pêche usagés, de tapis et d’autres déchets en nylon, qui sont également nettoyés, broyés et régénérés en un nouveau fil de nylon.

Bien que les deux matériaux soient recyclés, le processus de fabrication de l’Econyl est considéré comme plus durable car moins énergivore et gourmand en eau que la production de nylon vierge. De plus, le processus de régénération d’Econyl permet de réutiliser indéfiniment le nylon, ce qui contribue à une économie circulaire.

Brassière – L’élasthanne Roica et élasthanne conventionnel : des différences en termes de durabilité, de performances et de propriétés écologiques.

L’élasthanne Roica est plus résistant à la chaleur, à l’humidité et aux produits chimiques, ce qui signifie qu’il conserve sa forme et son élasticité plus longtemps.  Plus doux et plus léger que l’élasthanne conventionnel, il offre également des performances supérieures en termes de confort et de souplesse et permet de mieux conserver la forme d’origine du vêtement.

L’élasthanne Roica est fabriqué à partir de matières premières renouvelables (telles que le maïs et la canne à sucre), il est biodégradable et certifié Oeko-Tex Standard 100, ce qui signifie qu’il est exempt de substances nocives pour la santé et l’environnement.En somme, au travers de la palette de matériaux innovants utilisés, Kitiwaké, Géopélie et Gayaskin nous incitent chacune à leur manière à cultiver un esprit sain dans un corps sain, dans le respect de notre environnement.

Sources :

• Vêtements de yoga éco-responsables pour femme – Kitiwaké (kitiwake.com)
• Yoga & Fitness I Pyjamas Pétillants Femmes I Géopélie (geopelie.com)
• Vêtements de sport femmes, éco-responsables et stylés ! (gayaskin.fr)